在数字营销中，SEM是一种比较重要的推广方式，也就是俗称的“竞价推广”，它是一种点击付费的方式将广告呈现在搜索引擎上，以获取有效的流量和线索。那么，在做SEM的时候，怎么搭建账户的呢？下面为大家介绍一下！
前期准备
明确目标：首先，确定SEM账户的主要目标，如提高品牌知名度、增加网站流量、促进产品销售等。这将直接影响账户的结构和策略制定。
受众分析：了解目标受众的性别、年龄、地区、兴趣等特征，有助于精准定位广告，提高转化率。
关键词研究：根据产品或服务，使用关键词工具进行拓展，筛选出与业务相关的高质量关键词。这包括品牌词、产品词、通用词、人群词等。
竞争对手分析：分析竞争对手的SEM策略，包括关键词选择、广告创意、着陆页设计等，从中汲取灵感并寻找差异化点。
账户搭建流程
创建账户：在搜索引擎广告平台（如Google Ads或百度推广）上注册并创建新的SEM账户。
划分计划：根据业务需求和目标受众，将广告活动划分为不同的计划。计划可以按照产品、地区、时段、设备或购买阶段等维度进行划分。每个计划应设定明确的预算、出价策略和投放时间。
创建推广单元：在计划下创建推广单元，用于分组关键词和广告创意。每个单元应包含一组词性相近、结构相同的关键词，并设计与之匹配的广告创意。
添加关键词：将筛选出的关键词按照规划添加到相应的推广单元中。注意关键词的数量和质量，每个单元建议包含15-30个关键词，避免过多导致管理不便。
设置出价和匹配模式：为每个关键词设置合理的出价，并根据需要选择合适的匹配模式（如精确匹配、短语匹配或广泛匹配）。出价应基于关键词的竞争程度、预期转化率和预算等因素进行调整。
设计广告创意：编写吸引人的广告标题、描述和显示URL，确保创意与关键词和着陆页内容高度相关。使用动态关键词插入功能可以提高广告的个性化和相关性。
设置着陆页：为每个广告活动设计专门的着陆页，确保内容与广告创意和关键词紧密相关。着陆页应简洁明了，突出卖点，并提供清晰的转化路径。
sem账户搭建思路
SEM账户搭建要有个完整的思路，前面菜鸟菌介绍了搭建SEM账户前要做的一些调研分析，只属于账户搭建思路的第一步。做完调研分析后，才算是真正进入账户搭建的实操阶段了，思路也要清晰，不要想一步做一步，完事后才发现这要改那要改就尴尬了。
菜鸟菌认为做好前奏的分析后，在账户搭建操作时不能率性而为，要张弛有度，有章可循。对思路要提前计划好，做到心中有数。以下是菜鸟菌的搭建操作思路。
一、制定策略，进退可控
搭建良好的账户结构是为了操作便捷，思维清晰，有利于数据分析。制定搭建策略使账户操作进退可控，账户策略的制定主要分为两个层级和五个维度。
1、方向层级：预算、时段、地区、设备
2、操作层级：账户机构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写
3、产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度
二、拓词有度，杂而有章
浩浩人海中，每个搜索用户的需求都是不同的，这些人群的属性也不同。在关键词的拓展和覆盖上要合理搭配，用不同的关键词覆盖不同的人群。比如：目标人群，核心人群，竞争对手的目标人群。
在关键词的筛选上，要坚持有范围的拓展，不能漫无边际的盲目扩词。扩充拓展的关键词总体虽然杂乱，但是你的关键词分类要有迹可循。比如你是做多产品的，可以按产品种类分类；单产品的，可以按照购买需求的阶段来分类；多地域的，可以按地区来区分；也可以按照热门词和长尾词来划分。
只要分析合理，一目了然，利于后期分析和调整就可以。伴随不同阶段的变化，推广目标也会变化，需要不断的调整关键词的投放组合。
三、先声夺人，后续有力
创意的内容是用户了解产品服务的第一步，创意的内容要突出优势卖点，吸引注意力。且传达的信息要完整，做到先声夺人。一个优秀的SEMer必须站在用户使用的角度出发，把产品卖点和客户的需求点一一匹配，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。
创意有吸引力固然重要，但广告着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，且跟关键词要有一定的相关性。创意内容和着陆页内容不能张三对李四，否则引来再多的流量，也无法转化。
四、分析数据，实时调整
分析数据是做SEM推广一个必备的技能，任何账户的优化调整操作都必须以数据为指导，不能盲目乱调。在随时关注行业动态的基础上，搜集整理分析各项数据。然后根据推广目标和账户结构进行实时调整，并做好调整记录以便查询。
搭建SEM账户并不难，难的是掌握技巧和思路，许多新手SEMer在搭建账户的时候，都是简单堆关键词和创意，导致推广的效果达不到预期，而且后续优化工作难以进行，希望本篇文章能够帮到你！
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